キャラクター･プロモーションの有効性

キャラクターは、女性や子供向けの単に「カワイイ〜」だけのものとはなくなってきました。一般のビジネスマンや自営業の男性を対象にした、お堅いイメージの業種も活用して、販促効果を上げています。

大衆向けビジネスマンや自営業にも効果を発揮

キャラクター・プロモーションは、ＢtoＣといった一般顧客を対象に有効です。 最近では、主婦などの女性層や、学生や子供層だけでなく、広くビジネスマンや自営業など男性層に対しても、 身近でとっつきやすい企業イメージを提供する目的で、活用が広がっています。

カンキャラ活用の場は思ったよりも広い

また、日本碍子株式会社のＴＶ-ＣＭ「黒衣くん」のキャラクターは、ＢtoＢの企業でありながら、企業イメージアップに貢献しました。
またカンキャラは、企業や商品のイメージアップに使われるだけでなく、イベントやモチベーションアップ、また競合との差別化に使われるなど、プロモーションへの活用の可能性は、意外と広いのです。

銀行、消費者金融

お堅いイメージの業種や、何かとっつきにくい業種、ちょっとコワイ感じのイメージを持たれやすい業種などの活用に有効です。 柔らかな、丸っこい感じのキャラクターを使うことで、安心感を与え、身近な会社に感じてもらうことができます。
※上の実例では「福岡銀行」と「株式会社しんわ」のキャラクターをご紹介しました。

競合の激しい業種や商品

商品の独自化が難しくなっている今日、ラベルにキャラクターを載せることによって、認識度がアップします。 ライバルとの差別化ばかりか、うまくいいけば親近感さえ持ってもらえる商品になります。
※上の実例では「ＱＯＯ（クー）」と「ぴちょんくん」をご紹介しました。

放送局、農産物

取扱商品の形が見えにくい場合や、商品の特徴を出しにくい場合、また企業イメージがぼやける場合の活用にも有効です。 カンキャラを前面に出すことで、統一的なイメージでアピールを図ることが可能です。
※上の実例では「てれビー」と「きのこオールスターズ」をご紹介しました。

親近感・安心感・信頼感

カンキャラの心理的な効果は、それが変わらないキャラであるために、裏切らないという信頼感や、身近な友達としての安心感を見る人に与えます。
本当の人の結びつきがうすくなった今日、不況に強いキャラクターブームの真因がここにあるのかもしれません。

独自化・識別化・認知度アップ

企業や商品のロゴマークやパッケージは、同じ分野の場合、どうしても似たようなデザインや色づかいになりがちです。
カンキャラは、ロゴやマークや文字などよりも直感的に、かつ心理的に、その違いをアピールすることが可能です。

イメージアップ・イメージ統一

企業や商品は、一般顧客から見れば、よく分からない部分が少なくありません。馴染みの企業や商品でないかぎり、イメージとして捉えにくいのが大半です。
しかし、良いカンキャラは、瞬間的にして顧客と心を通い合わせる力を持っています。 よく分からなかった企業や商品に対する心を開かせ、身近な存在としてイメージアップを図ることが可能です。